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      一对一免费咨询

      品牌策划

      品牌策划内容

      各位老板,如果你要找策划公司做品牌策划,你必须先弄清品牌策划都包含什么。

      现在,老鬼谷方墉老师就用平易的语言,通过笨想就能明白的方式,让你了解品牌策划应包含哪几个方面的内容。

      首先是品牌形象的创意。好的形象创意能让客户对品牌留下深刻的印象;其次是品牌价值的塑造,明确的品牌价值可以让人产生购买后的幸福感;最后是品牌传播方面所需的资料、道具等。下面,我们就一一来解读。

      品牌形象如何创意?

      品牌形象创意的目的,就是要让品牌成为“好记,好说,好感”的“三好品牌”。其中,“好记”主要是区别与已知其它品牌的相同点和不同点,“好说”是指品牌特点具有显著性,一说大家就明白,“好感”就是这种特点是目标人群最需要的。要让品牌成为“三好品牌”,需要在五个方面对品牌进行规划。

      第一个方面:确定品牌的品类和级别。

      先说品类。一般来讲,我们小微企业的品牌大概就有三种类别,第一种叫“服务品牌”,像装修公司、配送公司、策划公司等都是,这样的品牌没有产品,没有店面(或者有店面,但不以店面为主要形式);第二种叫“产品品牌”,像化妆品、白酒、服装等都是,这样的品牌主要是产品,消费者对其企业不太关注;第三种叫“店铺品牌”,像饭店、会所、专卖店等都是,这样的品牌主要是店铺,消费者关注的除了产品外,还有环境和服务。

      好,老板你现在就可以确定自己是什么类别的品牌了。答案是( )。

      再说级别。你还要弄清你的品牌是什么级别的。老鬼谷对品牌总结出三个级别,第一级是“放心级”,第二级是“喜欢级”,第三级是“面子级”。买矿泉水为什么要买娃哈哈、统一这些大品牌?是因为“放心”,这就是放心级。为什么要买可口可乐?是因为喜欢可口可乐的怪味,这就是“喜欢级”,麦当劳也是喜欢级。为什么要开宝马奔驰车?是因为有面子。所以,宝马奔驰就是“面子级”。

      比较一下,“放心”的级别最低,“面子”的级别最高,“喜欢”的级别居中。你判断一下自己应该是什么级的。答案是( )。

      那么,确定级别重不重要呢?很重要!比如,做服装应该是“喜欢级”的,如果你传播的是“放心”,那不就惨了吗?再比如,广州两手硬家装公司,一手抓设计,一手抓施工,两手都要硬。设计就是“喜欢级”,而施工就是“放心级”。当有两个级别的时候,我们就要取高级别的。所以,我们就让两手硬打喜欢牌,广告语为:先让你喜欢,再让你喜欢。

      两手硬,是喜欢级的服务品牌。王老吉,是放心级的产品品牌。海澜之家,是喜欢级的店铺品牌。LV包,是面子级的产品品牌。

      现在好了,老板们把品牌级别和品牌类别结合起来,就可以最后确定自己是什么级别的什么品牌了。

      品牌=( 级别 )+( 品类 )。

      注意,无论是服务品牌、产品品牌还是店铺品牌,做大以后,都可以成为“企业品牌”。

      第二个方面:确定品牌的定位和特点。

      先说定位。定位和特点都是用来比较品牌的差异的。如果品牌间没有根本的区别,我们就说它们的定位相同。比如,高端轿车中,保时捷、宾利等都是跑车,奔驰、宝马等都是豪华轿车。跑车就是保时捷、宾利的定位,豪华轿车就是奔驰、宝马的定位。

      很清楚,通过定位,我们就知道了保时捷和奔驰宝马的不同,这就是定位的用处。那么,作为定位相同的奔驰、宝马,应该怎样区别呢?

      此时大家想起了一句话,叫做“坐奔驰,开宝马”。大概意思是指奔驰显得大气,坐上舒适。宝马提速快,开着痛快。所以,奔驰、宝马也就有了区别。

      但是,“坐奔驰,开宝马”,是奔驰、宝马的根本上的区别吗?不是,因为奔驰并不比宝马提速慢,宝马的舒适大气也不输于奔驰。这两种车从根本上没有什么区别,所以就不是定位不同。

      “坐奔驰,开宝马”这个区别既然不是定位上的不同,那么应该是什么不同呢?我们把这种非根本性的不同叫做品牌的“特点”。所以,奔驰的特点就是“舒适,适合乘坐”,宝马的特点就是“驾驶的乐趣”。

      对于市场需求来说,有明确定位的主流产品、主流渠道和主流人群都几乎被大企业所瓜分,中小企业想从定位上分一杯羹是非常困难的,所以,要让消费者关注我们的品牌,还必须在定位的基础上前进一步,即找到“品牌特点”。

      特点和定位的不同,在于品牌间是否存在根本的区别,存在根本区别的,是“定位”,有区别,但不是根本区别的,就是“特点”。

      所以,一个品牌在定位明确的基础上把特点找到,是品牌规划重中之重。

      特点才是消费者购买你的理由。没有特点的品牌,永远也不可能打响。

      如何才能找到特点呢?很复杂,说了大家也看不懂。不懂怎么办?就找策划公司。但找策划公司的时候要注意比较,很多号称品牌策划的公司其实是不懂品牌的。

      第三个方面:确定品牌的名称。

      也就是给品牌起个好名字。那么,好的标志是什么呢?是好听?好说?好记?有些商学院的老师讲,名字还要有品类暗示、美好的寓意、无生僻字,最好还要与国际接轨。我们认为,在目前商标已经很泛滥的情况下,要起个能满足上述几点的名字(同时必须能注册)几乎是不可能做到的。

      所以,老鬼谷对起名的要求没有这么严格,只要满足两点就行:好记,有意思。当一个名字好记又有意思的时候,当然也就利于传播了。如果再加上另一个必要条件“能注册”,起名字的三大要点就形成了。

      有意思也能帮助记忆,所以起名的关键就在“有意思”上了。而“意思”必须与特点挂钩。

      比如,“瓷爹”这个品牌名。这是老鬼谷给景德镇一家瓷器公司起的商标名。首先我们把这家公司的瓷器定位在高端茶具上。通过研究,我们发现,高端瓷器都是温润的、软软的,所以,我们给它起了个名字,叫“瓷爹”。意为“软瓷之父”。这样,我们就把高端茶具和低端茶具用“软瓷”和“硬瓷”区别了开来,“瓷爹”从此开创了了一个软瓷新时代。

      这个名字,不仅好记,而且有意思。景德镇搞瓷器的都得骂它,可消费者都能喜欢它。顺带说一下,瓷爹是个“喜欢级的产品品牌”。

      第四个方面:确定产品线。

      所谓产品线,就是品牌下总共有几个产品。小企业打品牌,不能有太多的产品,购买对象越清晰地知道有几个产品,他们就越愿意购买。

      到底产品线应该设计多长呢?老鬼谷认为,品牌就是一篇故事性很强的文章,其中的每款产品都是故事中的一个情节,情节不精彩的就要去掉,情节精彩的就要添加,当可加可不加的时候,宁缺毋滥。

      比如,“薇薇秘密”这个品牌。薇薇秘密的特点是“身体精油”,身体精油与其它精油品牌的区别就是没有脸部的产品。从这个特点出发,我们只为薇薇秘密规划了五个产品。

      最上边,来一款“颈无痕”让你岁月无痕;往下走,到了胸部,来一款“双峰”紧致一下胸部吧!再往下,到了腰部,我们有“小蛮腰”,可以让你腰肢舒展;到了臀部,本来应有一款“美翘臀”,但因为技术不太过关暂时不生产(这在营销上叫“有缺陷美”)。最下边,是腿部,应该有款“芙蓉腿”。这样,四款产品就把身体精油的概念诠释个差不多了。但还有一个重大的缺点,就是身体的“体味”没有解决。因为女人的体香是对男人永恒的吸引,所以,还必须解决体香问题。

      于是,我们又来了一款“透衣香”精油。透衣香精油,一抹肤香,二抹肌香,三抹透衣香。

      这样,我们就有了5款产品:颈无痕、双峰、小蛮腰、芙蓉腿、透衣香,从上到下,从内到外,全面塑造女人身体。推广开来以后,必将实现“一个女人,一道风景”的企业愿景。

      看到这里,不知老板们对产品线的设计是否有了感觉?

      第五个方面:确定画面和广告语。

      是品牌就要宣传,宣传就要有广告画面和广告语。广告语大家都很重视,但画面却不太明白是怎么一回事。比如,薇薇秘密的画面如下。

      品牌的特点就像钉子,画面和广告语就像两把锤子,你一锤我一锤,把钉子往消费者脑海里猛敲。(这与劳拉.里斯的视觉锤理论不同,视觉锤理论是说广告语是钉子,画面是锤子)

      比如,有家信息运维公司,我们为其定位的是“公检法司信息运维”,特点是“快”,名称叫“比特豹”。比特是IT的代名词,豹子是最敏捷的动物。这个时候如果有一个画面就一定能让人加深印象。所以,我们设计了如下的画面。

      注意,画面不是LOGO,画面是含LOGO以及广告语的一个宣传海报性质的东西。

      以上就是品牌形象创意的五个重要方面,这五个方面规划得好,就能给目标客户留下深刻印象。

      品牌价值如何塑造?

      大家知道吉利汽车与奔驰的区别在哪儿吗?大概在如下五个方面都不一样。第一个方面是“功能”,奔驰可以产生精神上的享受,但吉利做不到;第二个方面是“品质”,无论从材质上工艺上还是造型上,奔驰都明显高于吉利,第三个方面是“包装”配置,吉利也不可与奔驰同日而语;第四个方面是“服务”,吉利更是不能望其项背。上面的这四条,吉利哪样都比不过奔驰,为什么还有人买吉利呢?大家肯定会回答:吉利便宜呀。没错,消费者还有考虑第五个方面“价格”。

      以上只是做了个车品牌的对比,对于任何品牌来说,消费者都要从功能、品质、包装、服务和价格这五个方面来进行选择,所不同的是,人们对五个方面的重视程度不同,也就是说对这五个方面的排序不同,人们总是把最在乎的方面排在前面,把不太在乎的排在后边。这种按价值大小的排序,就叫“价值模式”。消费者凭什么选择品牌?凭的就是自己的价值模式。哪个品牌的价值模式跟消费者的相同,该类消费者就购买哪个品牌。因为同样的人群其价值模式大抵是相同的,所以企业为了确定品牌的价值模式,往往先把目标人群确定下来,然后研究目标人群的价值模式,然后再根据目标人群的价值模式确定产品的价值模式。

      根据“价值模式”理论,我们可以得出:同行不一定是对手,真正的对手是价值模式相同的同行。所以,吉利成为不了奔驰的对手,因为开奔驰的人,把吉利车白给他开,他也不要。

      价值模式与品牌的“特点”有关。比如,一家餐厅,客人进来吃你的什么,就是特点。吃实惠?吃环境?吃服务?吃特色?吃口味?如果是吃实惠,就要把价格降低,同时加量,这些吃饭的人一般不讲究口味,不要服务,不论环境,实惠就好。如果是吃环境,那么装修优雅,空间宽敞最为重要,口味次之,服务再次之,价格最后。如果吃特色,那么口味第一,价格第二。等等。

      “价值模式”理论适用于一切品牌,凡品牌必有清晰的价值模式。没有特点和价值模式的“品牌”永远成为不了品牌。

      在策划层面,没有跨行业的经验,是设计不出来让人眼前一亮的价值模式的,所以凡是专做哪个行业的策划公司根本就不懂策划。

      有些老板在咨询的时候,经常问一个问题:你们做过我们这个行业吗?好像做过就放心似的。

      事实上,作为老牌的策划家,你能说出名字的业态几乎他都做过。只不过,在年轻的时候,很多都没有做好,都把客户坑了。就像方墉老师自己承认的一样,20年前,自由地挥洒自己的才气,几乎做一家,坑一家。是什么原因导致没做好呢?是因为当时年轻,没有把商业规律弄透。后来,经过二十年的探索,方墉老师终于弄透了商业规律,也因此,我们老鬼谷现在是做一家成功一家。而要弄透商业规律,谈何容易呀!指望一两个行业怎么行?俗话说,“营销不分行业”,说的是营销卖的就是“人心人性”。品牌也一样,品牌策划也是不分行业的,所有的品牌策划,都是一个行业,叫做“人心人性”,不懂人心人性,什么行业都不能策划;懂得人心人性,没有什么行业不能策划。

      你说,那些根据行业经验选策划公司的老板愚蠢不?如果老板要的是行业经验,哪个策划公司能比你老板更有经验?

      品牌传播道具如何制作?

      品牌是需要传播的,传播就要有资料和道具。资料比如说《品牌手册》、《招商手册》等,道具比如网站、期刊等。大家千万不要轻视这些资料和道具,这些对品牌的传播起到了重要的作用。如果做不好,营销效果会大打折扣。

      那么,应该怎样做道具呢?我们以做网站为例。

      当一个企业需要做个网站时,一般都找专业建站的公司。这样做会很省钱。但是,这个网站做出来一定是不管用的。为了弄清楚为什么不管用,我们先来看看他们的建站流程。


      建站公司一般流程如下:

      第一步产品经理对网站板块策划,UI做出首页样板给企业过目。(问题是产品经理只懂网站结构,不懂企业需求怎么办?)

      第二步要求企业根据板块提供网站内容。(问题是企业提供出勾人的网页内容吗?)

      第三步前端、后端做好以后,向企业提交。

      第四步企业提出修改意见,修改后上线,完工。(以后需要再改怎么办?)


      策划公司内部的建站流程如下:

      第一步根据企业的业务范围,揣摩客户会搜哪些关键词。

      第二步把这些词罗列出来,减去不精准的,然后进行分类,每一类做成一个推广单元。

      第三步把每个推广单元的核心词找出来,做成导航条。

      第四步每个推广单元写出创意,根据创意编写着陆页内容。

      第五步围绕核心词多提有关问题并附有答案,追加在着陆页内,以利于SEO推广。

      第六步确定要传达给客户的三个主要信息,做成画面在首页轮播。

      第七步按照“美多勾”的要求,由UI设计版面,然后前端、后端制作。


      看到没?内容才是最主要的,其次才是美工和写程序。

      那么,谁能写出有用的网站内容?显然企业自己写不了,建站公司更写不了,只有策划公司才能写出来。

      尽管按照上面的流程,做出的网站很漂亮,但也不是一劳永逸的,需要日后不断地修改,因为,“好网站是改出来的”

      因此,我们老鬼谷成立了网站制作部,精心为策划过的客户制作网站,每个网站都是原版原创,并且符合“美多勾”的要求,而且我们还承诺无限次地修改。

      这一点,也是老鬼谷策划与别的策划公司的一个重要的区别。

      上面是网站制作的介绍,下面再说说品牌一个重要的元素,logo怎么做。

      老鬼谷的设计师们总结出了Logo设计的五个方法。象形、抽象、会意、借喻和转换,运用上述五大方法都能设计出非常有意思的logo。

      下面介绍老鬼谷设计的几个logo

      而立公社

      (象形法)

      地对地

      (抽象法)

      元孕堂

      (会意法)

      民升财务

      (借喻法)

      简色

      (转换法)

      你看过之后,是否很有感觉?为什么有感觉?因为设计师也是懂策划的,所以设计出来的东西都能讲出道理来。

      品牌策划案例

      案例一 薇薇秘密身体精油—一个女人,一道风景

      背景

      薇薇秘密是一家化妆品公司,销售渠道主要是天猫、京东等网店。旗下产品庞大而混杂,有150种之多。很显然,这是一家靠在网上卖货而生存的公司。

      当薇薇秘密的老板曾雪薇找到老鬼谷的时候,老鬼谷告诉她,这种“卖产品”的方式会越来越难卖,想做大必须“卖品牌”。

      曾总非常认可,委托老鬼谷进行品牌策划。

      第一:对品牌重新进行定位。

      目前的薇薇秘密只能说是化妆品品牌,因为什么产品都有;而化妆品品牌中存在着太多的强势品牌,已经没有机会了。所以,薇薇秘密必须缩小品牌外延,将自己定位在光做精油产品上。

      之所以定位光做精油,是因为原来的150种产品中,精油卖得相对好些。

      也就是说,未来薇薇秘密的品牌定位,是“精油品牌”。

      第二:薇薇秘密找“特点”。

      虽然定位了自己是“精油品牌”,但精油品牌也是非常多,且已经有了像阿芙这样的领导者,所以薇薇秘密还必须在精油的基础上继续细分,找到自己的特点。调研发现,很多大厂家也都在生产精油,包括脸上用的。

      能不能“不要脸”?咨询师大胆地提出了自己的想法。经过咨询师会议讨论,大家同意了这个思路。

      所谓“不要脸”,就是只做身体精油。尽管大多数精油都是身体用的,但没有人提出“身体精油”这个概念。所以,“身体精油”可以作为薇薇秘密品牌的特点。

      第三:给薇薇秘密规划产品线。

      产品线,就是在“身体精油”这个概念下面要生产几款产品。这个产品线就是用来支撑特点的。

      经过讨论,老鬼谷给薇薇秘密规划了五种产品。

      第一种,用于脖颈上的,目的是减去细纹,让岁月的年轮不再显现。我们给它起了个直白的名字:颈无痕。

      第二种,从脖子往下,就到了胸。对于生完孩子的“轻熟女们”来说,胸部的松弛是她们的一块心病,这个时候就要让乳房重新挺拔起来,实现“双峰挺拔,手感如初”的感觉。那就来一款“双峰”吧。

      第三种,双峰下面,就到了“腰部”。无需解释,应该来一款“小蛮腰”了。

      第四种,腰下面是臀部,按理应该来一款“美翘臀”。但是,臀部的产品,技术较为复查,对于这款产品的效果,技术上没有把握,所以暂时不做,这就是有名的“有缺陷经营”,做不好的宁肯不做。

      所以,越过臀部,我们就到了腿部。女子们想要什么样的玉腿呢?“长而细”就好。这就是传说中的“芙蓉腿”了。

      这样,除脸之外,从上到下,薇薇秘密就有了四款产品,它们是:颈无痕、双峰、小蛮腰、芙蓉腿。

      这四款产品,都是针对身体上某个部位的,也可以说是用来塑身的,这符合消费者对精油的认知。所以,这些产品都是必须的。

      但是上述产品还有个缺陷,就是缺乏调理身体香味的。因为“女人的体香是对男人永恒的吸引”,所以,这香味是断然不可少的。

      如何将产品与香水区别开来?这是咨询师们最头疼的一件事情。经过讨论,大家决定采用“隐香”的概念。

      所谓“隐香”,就是针对“浮香”的。我们把精油的香气称作“隐香”,自然就把香水之气称为“浮香”。然后给这第五款产品起了个耐人寻味的名字:透衣香。

      透衣香精油,属于木本精油,精选生长时间很长的松树等十三种高档植物,提取其“芬多精”成分,经反复调兑而成,结合女性身上特有的雌激素,能让男性产生沁人心扉的感觉。

      这款精油,就是我们为薇薇秘密设计的“爆款”,是用来引流的,后来我们设计了公交车广告,广告语为:“透衣香精油,一抹肤香,二抹肌香,三抹透衣香。”

      这样,前四款精油加上最后一款“透衣香”,就构成了薇薇秘密产品线的全部。

      第四:设计主题画面。

      任何一个品牌,都必须传播。要传播,就必须有传播画面,薇薇秘密也不例外。老鬼谷设计部门给薇薇秘密设计的品牌画面如下。

      第五:设计广告语。

      因为薇薇秘密的五款产品各打各的广告语,所以品牌广告语就直接用了薇薇秘密的愿景。薇薇秘密愿景:一个女人,一道风景。

      薇薇秘密广告语:用薇薇秘密,做风景女人

      另外,老鬼谷文案还给薇薇秘密写了主题词,内容如下。

      自从孩子断了奶,重新讲究起来, 突然发现,岁月的痕迹已经爬满了脖颈, 曾经引以为傲的双峰也不再坚挺, 还有腰和腿,似乎变得有些宽臃, 甚至,连身体的香味也少了些生育前的隽永。 难道真的应了那句老话, 有了孩子等于远离青春? 不!我自信不会变老, 因为我发现了轻熟女精油,并且效果超越了我的憧憬。 短短小半年, 颈无痕,不由得让我只想抬头, 双峰,又能体会手感如初, 小蛮腰,被丈夫抱着喘骂三代, 芙蓉腿,引同事目不转睛。 虽然没人告诉我透衣香怎样, 但我发现了一个秘密,老公学会了用吸气抒情。 这就是轻熟女带给我的变化, 让我忍不住分享——我想,你们也行。
      案例二:龙中形食材配送

      背景

      龙中形食材配送公司原名“康鲜苑”,是一家搞食材配送服务的公司。客户范围广,数量少,营业收入低。

      食材配送是一个门槛非常低、竞争又非常激烈的行业,在这个行业里,不乏销售额数十亿的公司。这些龙头老大们硬件好,根子深,有的光种植和养殖基地就有数十个之多。像康鲜苑这样的小公司只能吃这些大佬们的残羹剩饭。

      老板龙中形不甘心过这种谋生型生活,于是找到老鬼谷,想寻求根本上的突破。

      老鬼谷方墉老师三次拒绝了龙中形的请求,因为在老师看来,康鲜苑很难找到市场机会。但是,龙中形没有放弃,经过软磨硬泡,方墉老师终于答应为康鲜苑做策划。

      整个策划案非常长,这里只介绍有关品牌的部分。

      第一:康鲜苑的定位问题。

      现在康鲜苑在市场上搞了个档口,找来几个亲戚送货,谁要送给谁。进货渠道没有优势,价格没有优势,成本没有优势,客户拓展更没有优势,可以说,如果康鲜苑不打品牌,随着大公司的市场越做越细,以后连谋生都是问题。而要打品牌,首当其冲就要解决定位问题。

      通过讨论,老鬼谷给出了新的定位:机关食堂食材供应商。

      为什么选择这个定位?机关干部是社会的精英,肩负着社会的和家庭的双重责任,所以机关食堂所用的食材应该比饭店的食材品质好很多。只有专门为机关食堂配送,才有可能选购优质食材。

      第二:为品牌找特点。

      按理说,目前没有专门给机关食堂做配送的,至少没有人喊出来自己是专为机关食堂配送的,那么“机关食堂食材供应商”这个定位同时就应该能成为康鲜苑的特点。但是,康鲜苑实在太小太弱了,他没有任何办法能让目标对象知道这个特点。如果其他配送公司发现专做机关食堂可以成为特点,那么他们只需要另外成立一家公司专门来做机关食堂就可以了,而且他们还有实力把这个特点喊出去。那个时候,康鲜苑之前的品牌打造也就变成瞎忙活了,所以,老鬼谷要为康鲜苑找一个别人无法学的特点。

      这个特点是什么呢?

      “优质、新鲜、安全”,有人刚一提出来,就被众人集体否决。因为,这种不显著的东西,没有标准的东西,不能算特点。

      “生态肉、有机米、当日蛋”,有人又前进了一步。但是仍被否决。因为别家照样可以这样喊。

      最后,方墉老师给出了他的创意。这个创意就是搞一个印章图案,下面写上一排字:我的红色印记,止为机关食堂。

      红色印记代表三层意思,一是红色代表机关,二是红色代表血液,三是红色代表印信。“止为机关食堂”中的“止”字,代表必死之决心。“生是机关食堂的人,死是机关食堂的鬼”。为表达这样的信念,老鬼谷决定用老板的姓名注册公司,也就是说,将“康鲜苑”更名为“龙中形”,这样用老板的姓名注册的公司,更能说明是“用生命捍卫红色印记”。

      那么,“红色印记”有什么实际作用呢?

      在给机关食堂配送食材时,每一种菜品上都要附带“红色印记”的卡片,卡片上清晰地注明品名、产地、分拣、过磅、核价、送货等环节当事人的名字,以此来实现“可追溯”。

      一个红色印记,打动了多少机关干部的心!同时引起了多少风投机构的关注。一个投资人说,凭这个特点,我就敢给它投三千万。

      龙中形,一个处于最低端劳动的行业,通过老鬼谷的策划,成为了最有文化底蕴的高尚品牌。

      欲知老鬼谷是如何构建龙中形企业文化的,请到文化策划案例中欣赏。

      企业VI案例展示
      企业画册案例展示
      什么叫品牌?

      定义:能够让目标客户产生深刻印象和良好感受商标,叫品牌。

      这个定义由三个层面构成。第一个层面是“商标”,也就是说品牌就是“商标”,这个商标必须是受保护的“注册商标”。第二个层面是“印象”和“感受”,“印象”就是对品牌形象的认知,“感受”就是对品牌价值的认可。“印象”没有使用过也可以“深刻”,但感受必须要使用过才觉“良好”。第三个层面是“目标客户”。也就是说,能让目标客户产生印象和感受即可,不需要让公众都有印象或感受。

      品牌策划公司排名?

      目前的策划界,有营销策划公司、广告公司、平面设计公司等不同业务专长的公司,但无一例外地都宣称自己搞品牌策划。所以,品牌策划公司多如牛毛,数不胜数。从来没有任何机构给这些公司做过排名。所以,策划公司没有排名。


      品牌策划哪家好?

      这个问题没有官方的统一的说法,策划界也没有官方。目前所有的以策划行业组织出现的机构都是假冒伪劣的。在2009年以前,曾经评选过很多届“十大策划专家”,那都是不合法的组织搞的没有依据的事。也就是说,原来所有历届的“十大策划人”,都是假的。

      也就是说,策划界没有公认的品牌策划专家。所谓的著名、首创、大师、第一人等,都是在自吹自擂。策划人大多都是干不了实事的,必须靠自吹才能忽悠那些情商高而智商不高的老板们。

      至于品牌策划哪家好?不能凭证书和头衔,要凭老板自己和策划人面谈时的感觉。


      如何选择品牌策划公司?

      目前号称品牌策划的公司,从公司属性上看,大概有三类。第一类是平面设计公司,第二类是营销策划公司,第三类是广告公司。如果你的思路很清晰,定位准确,那么,你可以找一家设计公司帮你表现即可;如果你的思路不清,定位不明,那你就得找一家策划公司;如果你需要品牌传播,那么你找一家广告公司即可。如何识别这三类公司呢?看网站,如果文字案例多的,就是策划公司;如果都是图片画册案例的,就是设计公司;如果明星案例偏重的就是广告公司。

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      广告公司是帮企业做广告的,做广告就是在传播品牌,所以,真正的广告公司是懂得品牌策划的。平面设计公司是帮企业设计的,他们知道,光搞设计赚钱少,所以,聪明的老板就把自己包装成“品牌策划公司”,其实他们是做不了品牌策划的。更有些大胆的设计师,甚至连全案的活都敢接。营销策划公司是帮企业做营销策划的,而营销策划前必须将品牌策划好,不搞好品牌策划如何搞营销?所以营销人比广告人更懂品牌策划。

      所以,做品牌策划,首选营销策划公司,次选广告策划公司,不选平面设计公司。老板们一定不要被傻逼了,认为设计公司的网站上花里胡哨的就是搞品牌策划的。

      以上三类公司都有明显的标识,从网站案例上就能看出来。如果网站上都是明星做广告的内容,大都是广告公司;如果网站上都是大企业的案例,并且内容全是画面,我们可以认定它就是设计公司,大家想想,格力、中粮集团、华为,万达如果案例上有,怎么可能是它策划的呢?最多是做过个logo而已。如果网站上的案例文字很多,像老鬼谷这样的,它一准是家营销策划公司。

      另外,你还要考察公司的大小。策划公司不能太小,太小缺乏专业人才。三五人的公司最好不要找。也不能太大,太大的公司老板无法亲自策划。

      一般来讲,策划公司的老板有两种人,一种人是“聪明的失败者”,。即那些曾经创过业但遭遇失败的人;还有一种是“聪明的打工者”,即那些原来在策划公司打工,后来自立门户的人。

      但不管哪一种,我们都应该认定,一个公司的高手就一个,这个人就是老板。道理很简单,真正的高手,愿意为别人打工吗?或者有人说,我们是合伙制,高手如云,大家想想,如云的高手中也得有一个最高的吧?真正的高手愿意为最高的高手“抬轿子”吗?

      至今我还没见过不是老板的高手,但工具类制作(网站、设计)专业除外。

      如果你找太大的公司,上百人的公司,高手能为你亲自操刀吗?

      所以,公司的规模,要以老板能够亲自策划为原则,原则上老板能够同时抓三个案子,所以,最大的规模应该不高于三个项目组,大概21人左右。



      老鬼谷做品牌策划怎么样?

      老鬼谷品牌策划,绝不是做套VI那么简单,那些品牌表现的功夫老鬼谷也不算差,但是品牌内涵却是我们更强的。具体来说,老鬼谷策划下面四个方面都比别的品牌策划公司要强很多。

      第一,老鬼谷的品牌策划一定“与众不同”。也就是一定要找到特点,光有定位没有特点是不行的。比如,龙中形食材公司,定位是“机关食堂食材供应商”,特点是“红色印记”,即运用“红色印记”实现可追溯,以确保服务品质。

      第二,诠释“特点”要用“普通话”,即普通人都能听得懂的话。而且要有标准。产品好、服务好永远成不了特点。比如,我们给洲通复合机打的是品质牌,但我们没有说品质好,我们只说洲通的复合机“不颤抖”,因为我们把机器的钢架加宽加粗了,客户一看就比别人的稳定。

      第三,我们在品牌策划时已经想好怎么卖了,没有想好怎么卖,无法制作营销道具。

      第四,我们增添了“网站制作”的内容,这是我们根据实际需要作出的选择。网站制作属于品牌策划的内容,网站推广则属于营销。所以网站制作不能与品牌策划隔离开来。试想,品牌策划不能立足于应用,策划何用?而手册、网站不是最重要的应用工具吗?


      老鬼谷策划过什么大品牌?

      说起老鬼谷策划过什么大品牌,其实是想问方墉老师策划过什么。因为老鬼谷成立的时间较短,所策划的品牌目前都在成长期,所以还没有成为大品牌。

      方墉老师做过的大品牌可就多了,其中上市公司就有四家。但是,老师不让说,他认为,企业的成功都是老板的成功,失败才是策划公司的失败。老师最烦的就是某些策划人“贪天之功据为己有”。把企业的成就揽在自己身上。你看,我们案例中都是现在正在扶持的企业,一旦对方成功,我们很快就会把案例删掉。

      别人成功了,不代表你能成功;别人失败了,不代表你会失败。所以,各位老板,给老师多谈谈你现在的情况,让老师给你规划一条光明的道路,比打听过去做过什么更重要。


      北上广哪里的品牌策划好?

      从整体上讲,因为北京是“文化平地”,所以文化策划北京最强;因为上海是“金融洼地”,所以金融策划上海最强;因为广州是“商业高地”,很多在上海没起来的品牌都在广州获得成功,所以商业策划广州最强。

      品牌有很多类。文化品牌策划公司,你可以找北京的;金融品牌策划公司,你可以找上海的;商业品牌策划公司,你可以找广州的。

      因为近朱者赤近墨者黑,在环境的熏陶下,策划人也入乡随俗了。


      老鬼谷品牌策划有没有分公司?

      根据上面的理论,策划公司不是大团队作战的事情,只有少数人才能把握品牌内涵,所以,策划公司是不适合开分公司的。但是,如果这个策划机构有一整套的理论体系,在总部成立一个“咨询师审案团”,集中审理下面分公司报上来的案子,则就可以开办分公司。目前,老鬼谷策划就是按照这个原则筹备分公司的。计划在2019年,启动分公司计划。开设深圳分公司、长沙分公司、南昌分公司、武汉分公司、郑州分公司、厦门分公司等六个分公司。


      西方品牌理论适合中国企业吗?

      如果说不适合,中国所有的品牌策划人用的都是西方品牌理论,尤其是特劳特的定位理论家喻户晓。

      如果说适合,特劳特本人都不知道自己的定位。他在《商战》这本书中,一口气讲了领导性企业、大企业、中企业、小企业等各种类型企业发动战役的思路和打法,可谓针锋相对,此长彼消。

      但我们糊涂了。里斯、特劳特是谁的人?在教谁?如果教大企业,那么你就是大企业的人,如果教小企业,你就是小企业的人,缘何定位不明,谁都来教呢?

      就算谁都能教,那“以子之矛,攻子之盾”,用你的方法攻你的方法,结果是什么呢?

      所以,这两个写《定位》的人,自己没有定好位。

      再者,他们举的案例,都是大企业的,这就带来一个问题:大企业的做法,小企业学的来吗?当然学不来。现在所有的EMBA课程讲的都是这一套,老板们学的也不少,有几个管用的?

      正是因为西方的理论不适合小企业,所以老鬼谷才研发了适合中国小企业的策划理论,这套理论用在经营方面叫做《企业导航理论》,用在管理方面叫《老板思维程序》,如果大家有兴趣的话,请到本网站底部的导航栏《老鬼谷理论》中去研究。


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